Coca-cola, Apple, Google, Nike, Hersheys, Disney, BMW, Nokia, Marlboro, Corona, Carl´s JR, Real Madrid. Son solo algunas de las marcas con las que vives día a día, éstas te pueden perseguir hasta llegar a la cima de un pueblo que ni siquiera sabías que existía pero sin embargo ahí están, a tu lado y sin ningún “pero” que ponerte, dispuestas a disfrutar contigo de cualquier cosa; mismas que te hacen la vida más sencilla. Son los logos más famosos y queridos de esta atmósfera. Pueden ser para ti ejemplos de compañías que han logrado envolverte en su magia y misterio, compartiendo contigo su historia y sus momentos más frágiles.
Todos tenemos al menos una lovemark. Si no sabes cuál es la tuya tienes que averiguarlo.
Una lovemark es aquella que siempre defenderemos y seriamos capaces de llegar a prolongados debates con nuestros amigos con tal de que acepten que Coca-cola es mejor que Pepsi.
“¡Victoria´s Secret, hace magia!”, “Mi Mac es lo mejor”, “Si no son Converse no son cómodos”, “Esos cigarros son malísimos, los buenos son Marlboro”. Son solo algunos ejemplos y les aseguro que más de uno ya salió al quite diciendo cuáles son sus favoritos. Aunque hay que aclarar que puedes tener las lovemarks que tú quieras en la misma categoría de producto.
Pero ¿Alguna vez se han preguntado cómo es que estas marcas están tan ligadas a nosotros? ¿Cómo es posible que amemos a un simple nombre? Bueno es porque éstas marcas no tienen límites llegan hasta donde es posible, por eso es que las queremos tanto. Todo el mundo en todas partes está deseando vivir emociones, y estas grandes compañías nos brindan esas emociones que necesitamos sentir, vivimos identificados con ellas.
Algunos de sus secretos podrían ser que son misteriosas, tienen grandes historias, utilizan su pasado, presente y futuro; despiertan tus sueños, hay en ellas ciertos mitos e iconos que traen con si, inspiración. Utilizan tus cinco sentidos mientras piensas en ellas, involucran en ti el hecho de experimentar y por ultimo comparten cierta intimidad contigo ya que se comprometen y se apasionan por tus gustos y estilo de vida. Pero sobre todo te respetan y te entienden tal cual eres.
Las grandes compañías, marcan tendencia y siempre sabrán la forma de atraparte. ¿Qué viene a tu mente cuando escuchas “Zoom, zoom, zoom”? Te aseguro que aquella marca de carros que nos enseño que la experiencia de manejar puede ser agradable ó “Just do it”, la que nos dice que el limite eres tú mismo. Como podrás ver las lovemarks te inspiran te dicen “Think different” (Apple) y siempre te van a hacer sentir bien. Por eso es que sentimos ese amor por ellas. Muchos podrán decir que es mercadotecnia pura, otros dirán que siempre juagan contigo con tal de que compres, puede que sí o puede que no. Cada quien se dará cuenta de aquella lovemark con la cual vive día a día y no te parece mercadotecnia, si no, tu instrumento de vida; como puede ser tu celular, ¿Qué harías sin él? eso no es publicidad, simplemente lo necesitas, las lovemarks no son creadas por mercadologos ni publicistas, son creadas por ti. Así que con esto espero que comprendas por lo menos una parte de ese gran amor, ya que el amor por una marca es inexplicable.
Por Ada Torreblanca
